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2015年视频网站战略发展布局之腾讯视频与PPTV
发布时间：2025-05-04 13:01:09 来源：生离死别网 作者：热点
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腾讯视频
腾讯视频相较于其他视频网站来说，年视背后有腾讯这个亲爹撑腰，频网或许最不差的站战展布就是钱。所以腾讯视频在发展上也属于稳扎稳打，腾讯不急于扩张。视频不过其在雄厚资金的年视支持下，100%全覆盖全剧种，频网有效的站战展布减少用户的流失。腾讯影业、腾讯企鹅影业的视频陆续成立，可见其在大剧之外的年视，大电影上的频网野心，另外其在2015年在IP内容资源、站战展布自制剧集/综艺以及Live Music上的腾讯连番发力举措，为腾讯视频不仅赢得了用户，视频更赚取了大笔的收益。与此同时，腾讯动漫频道控制了互联网领域动漫内容最重要的分发和盈利渠道，再加上今年投资了二次元、动漫资源平台B站，更是加大了腾讯视频在动漫行业的优势，这对于年轻用户是有着独特的吸引力。
付费
腾讯视频早已发力会员业务，今年以前，腾讯视频已经在影视内容以及音乐版块做了付费尝试，其中付费内容的基础主要是美剧和好莱坞电影。2015年开始，腾讯视频加大力度推进付费模式，其自制网剧《暗黑者》第二季或一改第一季的免费模式开始收费模式，或许会采取免费用户每周一可以看，付费用户每周看全集的方式。
2015年，腾讯视频与HBO(美国付费电视频道公司)达成合作，在观看模式方面开始走“付费看全季”+“限时免费”两种方式。购买腾讯视频的好莱坞会员，能够观看所有引进的剧集，而非付费会员也能在美剧频道中以限时免费的方式观看到部分剧集。开通腾讯视频好莱坞VIP会员付费价格：20元/月，40元/3个月、150元/年(12.5元/月)。
12月1日，有数据显示，当前腾讯视频的会员用户近500万。
2016年腾讯的自制项目将收费模式和免费模式搭配排播，会员拥有一次性观看全集的特权。另外还设有收费季，先付费的网友观看，然后再进入到免费看模式。
内容
12月9日，腾讯视频作为中国的唯一视频版权拥有方，进行全程独播2015维密秀，这是腾讯视频与CBS之间的直接合作。
11月30日，IP大剧《芈月传》东方卫视首播，腾讯视频也对此进行了TV版全网独家首播。此前，自《芈月传》宣传始起，腾讯视频便准备了多元化、有趣的各种独家策划报道，包括在开播前三天进行了明星实时弹幕互动等。
11月27日，腾讯视频上线万合天宜出品的《奇妙的东方》;另外，由浙江卫视、天娱传媒和腾讯视频联合出品的《燃烧吧少年!》也与近日在腾讯视频平台开播。
11月19日，腾讯动漫在其行业合作大会上宣布，后续以开放共创策略培育明星IP。同时，平台将投入3亿元推出聚星基金，用以鼓励原创动漫作品创作，孵化精品动漫IP(知识产权)，并让它成为游戏、影视、文学等各种形式的周边衍生品，最终进入大众流行文化。
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另外，从2013年开始，腾讯互娱就开始布局动漫业务。数据显示，目前腾讯动漫平台上，作品总量超20万部，其中签约作品数超6000部，从日本、韩国、美国、香港等地区引进1000多部正版漫画、轻小说作品。原创国漫动画产量占国内网络动漫市场总量50%以上。
11月，腾讯视频与韩国JTBC电视台达成合作，签订了关于制作中国版《拜托了冰箱》的合约，中国主持何炅携手韩国男子组合GOT7成员Jackson担任该节目主持。该节目12月份在腾讯视频播出。
在此次发布会上，腾讯宣布改编旗下人气漫画《从前有座灵剑山》，同名动画片将在2016年1月中旬同步播出，该片登陆日本的五大电视台;另外，腾讯动漫将会把《狐妖小红娘》《我叫白小飞》和《山河社稷图》改编成影视作品，腾讯视频肯定是这些动漫内容的首播平台。
11月，由腾讯视频与北京博大创轶文化传媒有限公司联合出品的科幻剧《守护者》在腾讯视频平台上线。
9月中旬，电影《滚蛋吧!肿瘤君》正式登陆腾讯视频好莱坞影片，除了获得该电影的独家线上版权之外，腾讯视频还参与了影片的前期营销活动。
9月17日，腾讯成立新全资子公司腾讯影业，基于泛娱乐公司战略，腾讯影业将作为腾讯互动娱乐内容建设的组成部分。腾讯影业下设三个工作室(黑体工作室、进化娱乐工作室、大梦电影工作室)，将独立开展影片制作。
9月11日，腾讯成立企鹅影业，并公布网络剧和电影业务战略。企鹅影业的核心业务是网络剧、电影投资、艺人经纪三大板块。其中电影方面，企鹅影业计划每年参与10-15部影片的投资，2015年企鹅影业参与出品和联合出品的有《捉妖记》、《天将雄师》、《钟馗伏魔》、《失孤》、《栀子花开》等10多部电影;网络剧方面，则一次性宣布了8部顶级自制网络剧计划，包括《鬼吹灯》等。
8月，腾讯视频主办的“青梦时代”2015网生代导演扶植计划开启，该计划由腾讯视频V+原创中心发起，腾讯视频微电影频道负责整体策划与运营。该计划的目标则是培养优秀新人导演进入大电影领域。这是腾讯视频继年初发布“惊蛰计划”在原创视频领域的又一重大举措。
7月31日，腾讯视频客户端教育频道正式上线。“教育频道”目前设有“TED·演讲”、“校园内外”、“知识百科”、“精品课程”四大板块。集中腾讯教育强档自制内容以及优质PGC内容。
《中国好声音》第四季已于7月17日在浙江卫视和腾讯视频上线，紧接着，腾讯视频又推出该档综艺节目的自制衍生节目《约吧!好声音》。
3月6日，腾讯视频联合万合天宜、暴走漫画、胥渡吧等百家CP(内容提供商)启动“惊蛰计划”，在2015年从内容源头IP、剧本到资源、资金，支持优秀原创作者等方面发力，重点支持100个优质PGC(即专业生产内容)项目，构建全网最大的原创视频平台。腾讯视频会在“战略-平台-产品”等三个层面启动“三级火箭”推动模式，全力助推腾讯视频V+原创平台的全面升级。
相关新闻：2014年，腾讯视频V+原创平台PGC内容累计播放量达到218亿，流量增长达到6倍，在全平台流量比重已经达到10%，目前已经吸引了200多家媒体、机构类合作伙伴入驻，包括资讯、娱乐、时尚、生活、母婴、旅游等一系列内容。
Live Music
12月26日，腾讯视频Live Music在线直播SNH48第二届年度金曲大赏，SNH48演唱会全程有超过196万粉丝的在线支持。
12月25日，腾讯视频Live Music在线直播了鸟叔在首尔奥林匹克公园举办“All Night Stand”主题演唱会，鸟叔演唱会的全程共有超过234万粉丝在线支持。
2015年，腾讯视频的在线演唱会平台Live Music飞速发展，BigBang、少女时代、TFboys、周笔畅、华晨宇、李易峰、张震岳、光良、任贤齐等都把演唱会开刀了腾讯视频Live Music上。自2014年下半年成功举办张惠妹、莫文蔚、蔡依林等再现演唱会后，仅一年时间(截至2015年10月1日)，腾讯视频Live Music就实现点播量超6亿，视频直播覆盖人数超过4000万，而且直播了超过55场在线演唱会。
10月25日，腾讯视频Live Music直播了Bigbang澳门演唱会，创造了12万付费观众的新纪录。
10月，腾讯视频Live Music直播上海“简单生活节”，创造了三天600万人观看，一周内点播浏览将近1.1亿的全新纪录。
8月15日，腾讯视频Live Music直播了TFboys两周年演唱会，直播前，页面预定直播人数超过121万，在线直播全程的观看人数超过317万，截至10月份，累积点播量超1.7亿次，创造了多项纪录。
7月26日，腾讯视频Live Music独家全程直播Linkin Park(林肯公园)的“猎捕行动”2015中国巡演北京站演唱会。
2月28日，腾讯视频Live Music联袂李易峰直播“峰狂2015FANS MEETING演唱会”，在线网友达到219万，网友互动参与歌曲支持的数量突破117万。同时在播放数据上，截至3月2日中午12点，演唱会视频已经突破1100万。
体育内容
7月31日，腾讯体育独家制作的《大有名堂》，采取娱乐明星与NBA巨星组合的路子，以纪录和真人秀相结合的形式，帮助有独特故事的篮球少年实现篮球梦想。
1月30日，腾讯与美国职业篮球协会(NBA)共同宣布，双方已签署一项为期五年的合作伙伴协议，这是NBA联盟历史上最大规模的国际数字媒体合作，此次合作腾讯支付了5亿美金的合作费用。NBA与腾讯将共同打造NBA中国的数字媒体平台，该平台包含NBA中文官网(NBA.com/china)、30支NBA球队的官方网站，以及NBA各项活动和授权产品的网站。此外，NBA与腾讯将推出“NBA比赛时刻(NBA Game Time)”移动端应用程序。与此同时，NBA与腾讯还会共同建设“NBA社区”，订阅用户可在“NBA社区”体验和使用NBA游戏专区以及更全面的社交媒体电商平台等服务。当然双方还首次推出“NBA ID”会员系统，球迷可使用自己的NBA ID登陆社区，并通过使用NBA相关服务获得积分，以兑换更多NBA特别权益及授权产品。
NBA和腾讯还计划在中国合作推出“NBA联盟通行证(NBA League Pass)”服务。“NBA联盟通行证”是NBA广受球迷欢迎的赛事直播收费服务。通过联盟通行证，球迷可以跨屏欣赏任意一场NBA比赛的直播及集锦节目。以上所有有关NBA的视频内容，都会通过腾讯的视频平台播出。
此外，腾讯将会以NBA的经营为基础，未来将这些经营经验投入到“腾讯体育”品牌当中，用到奥运会、足球世界杯等更多地赛事版权经营上去。
2016内容计划
腾讯视频在11月6日的北京站、11月9日的广州站、11月13日在上海站腾讯视频V视界大会上纷纷公布2016年发展战略及内容布局。2016年腾讯视频将坚持“自制”、“版权”和“用户体验”三个核心战略，搭建更具竞争力的生态系统。
1、版权
版权方面，腾讯视频将在版权内容方面实现规模化覆盖，将基础打牢;另外，腾讯视频将抢占更多顶级IP资源，并与国际一线内容资源品牌建立独家合作等。
电视剧方面，腾讯视频将以IP剧为核心，推出包括《诛仙》、《一路繁花相送》、《幻城》、《锦绣未央》、《麻雀》、《小别离》、《寂寞空庭春欲晚》和《劣质好先生》等几十部大剧。与此同时还会与TVB合作，为港剧迷们提供包含600集当年新剧在内的共2500集剧集。
电影方面，2016年其电影片库将有超过7000部的作品，除了100%覆盖华语院线电影外，腾讯视频将涵盖2000多部北美经典电影和最新院线大片。其中，腾讯视频宣布与派拉蒙达成合作， 从2016年4月后的派拉蒙最新电影将在腾讯视频好莱坞影院独家播放，这包括《星际迷航：超越》、《忍者神龟：脱影而出》、《侠探杰克2：永不归》、《碟中谍5：神秘国度》及《终结者：创世纪》等。另外，腾讯视频还宣布从米高梅购入詹姆斯邦德系列电影网络版权，除此之外，还包括现正热播的全套《星球大战》电影系列，以及独家播出的HBO及NBA精彩内容。
综艺方面，2016年，真人秀节目《最强大脑》第三季将登陆腾讯视频。此外，《奔跑吧兄弟4》《爸爸回来了3》《中国好歌曲3》等国产综艺以及韩国MBC电视台和CJ集团旗下的《花样青春》《无限挑战》等海外综艺都会陆续登陆腾讯视频。
纪录片领域，腾讯视频2016年将网罗国家地理频道、NHK等海外重量级内容以及金马奖和近期即将全网独播的“维多利亚的秘密”时尚秀。
2016，腾讯视频将“国漫创投及全面覆盖”提升为战略部署，推出包括《斗破苍穹》、《全职高手》等多部顶级IP在内的16部国漫大作。
2、自制
腾讯视频旗下企鹅影业将打造自剧超级网剧《诛仙·特别篇》;另外，腾讯视频还将把《全职高手》改编成网络剧;另外，腾讯视频旗下的企鹅影业还宣布将携手TVB，共同打造顶级网剧《使徒行者2》。
在今年9月11日企鹅影业成立发布会上，曾经宣布了8部顶级品质网络剧的计划，包括《妈阁是座城》、《如果蜗牛有爱情》、《重生之名流巨星》、《诛仙》、《锦绣未央》、《麻雀》、《小别离》、《寂寞空庭春欲晚》和《劣质好先生》，及顶级IP《鬼吹灯》等。以上，再加上编《西宫之燕王的日月》、《暗黑者》第三季和《少年股神》多部网剧，还有对原创IP《九州·天空城》进行全产业链打造等
此外，腾讯视频还独家聚齐了2016年三大顶级IP剧，将被誉为2016最受瞩目的超级IP剧《诛仙·青云志》、《一路繁花相送》、《幻城》等一一拿下，旗下的企鹅影业，将打造自剧超级网剧《诛仙·特别篇》等。此外，腾讯视频还会把网络文学史上第一部“千盟级”作品《全职高手》，改编成网络剧。
综艺方面，2016年腾讯视频将扩充自制综艺的类型，综艺方面会有六大类节目内容，覆盖如《燃烧吧少年!》等眼下最热的真人秀节目，而且2016年会推出自制综艺《搜神记》，另外，还有《Run快跑!》、《拜托了，冰箱》、《放开我北鼻!》、《帮帮演唱会》、《无印男品》、《约吧!大明星》等至少11档节目。另外，《你正常吗》第三季、《HI歌》第二季、《拜托了冰箱》第二季、《娜就这么说》、《超模之王/无印男品》等都是2016年腾讯视频在自制综艺方面着力打造的重点。
此外，2016年腾讯视频还将升级“在线演唱会第一平台”Live Music。
合作
12月15日，腾讯与浙江广播电视集团宣布达成战略合作，将在平台、广告宣传以及内容资源等三个方面展开合作。2015年12月17日，双方合作进入切实执行的阶段，2016年浙江卫视《奔跑吧兄弟4》、《爸爸回来了3》、《二十四小时》等多档综艺的视频版权全部花落腾讯视频。
12月3日，腾讯QQ与二十世纪福斯联合推广战略合作发布会在北京举行，双方宣布将会以《火星救援》电影合作为契机，持续展开电影授权、植入等多元化合作。
10月，继2014年，腾讯投资CJ Game之后，有分析称，腾讯或与CJ展开电影业务方面的合作，布局泛娱乐产业。
9月17日，在腾讯影业成立大会上，腾讯影业发布了11个明星IP影视改编计划，并宣布与传奇影视、郭敬明达成战略合作，分别对《魔兽世界》、《爵迹》两部电影IP作品进行外部合作探索。
9月17日，腾讯影业与万达影院联合宣布达成一项名为“腾讯互动影城计划”的战略合作。将由腾讯营业牵头，系统游戏、文学、动漫等泛娱乐业务，与万达影院在院线流量运营、影城电竞赛事、影城互动体验专区，以及影片互动宣发等环节探索实践。此外，腾讯影业公布了包括NEXTIDEA电影剧本大赏项目、与北京电影学院为期三年的战略合作、NEXTIDEA青年导演选拔项目等人材培养计划。
8月31日，腾讯视频Live Music与韩国文化内容专业企业Cantara在韩国首尔达成合作，双方通过在线演唱会等推动韩国流行音乐在国内的发展。通过合作，腾讯视频Live Music在韩国首尔举行5场定制韩流演唱会，包括少女时代、f(x)、Girls day等人气韩国明星天团。此前，包括韩国女团T-ara、SISTAR、、4minute、Apink以及男团Beast等在内的演唱会已经相继登陆腾讯视频Live Music平台。
8月19日，腾讯视频正式宣布将携手百威啤酒打造电音平台——“BUD VIBE 百威电波”。腾讯视频电音频道将以独家纪录片、人物风尚、三大电音音乐节现场活动报道等海量资讯满足电音爱好者获取信息的需要。
8月，腾讯云与欢网达成合作，未来双方将在互联网+电视的发展中，共享各自领域的优势资源进行融合互补，欢网将依托腾讯云高弹性、高可用、低成本、广覆盖、快接入的云视频解决方案的助力，真正拥有生产、经营、管理视频的一体化解决能力，共同搭建互联网智能电视行业生态，让智能电视用户享受更优质的服务。
5月28日，腾讯与创维以及牌照商iCNTV三方联合宣布联手打造Geek Life(极客生活)生态圈。在2013年12月，创维与腾讯、iCNTV便合作发布过业内首台微信电视。2014年7月，创维又首次植入腾讯电视游戏。2015年4月，创维首次在微信朋友圈进行品牌传播。今后三方还将陆续推出Geek.Edu、Geek.Sport、Geek.Travel、Geek.Health等涵盖教育、健身、旅游、医疗的内容运营平台。而且未来传给与腾讯还会在彩电以及电视盒子上进行合作。
4月8日，TCL携手腾讯、未来电视达成合作，将整合三方优势资源，形成基于互联网电视的播控平台，打造最强的互联网内容生态圈。2015年，腾讯正式成为TCL内容生态圈重要伙伴，合作范围涵盖腾讯视频、游戏、微信三大主营业务板块。
2月5日，海信电视与腾讯游戏宣布启动电视游戏合作，双方将围绕“开放平台、统一操控、大屏定制、多屏互娱、社交属性”五大开发标准，共同打造“聚好玩”精品电视游戏体验平台，推动智能电视游戏发展进入2.0时代。
资本
12月10日，腾讯、华谊与马云的云峰基金出价5.47亿港元(约合7060万美元)，获得空壳公司中国9号健康产业有限公司的控股权。如果成功，这几家公司将计划成立一家媒体和文化企业，制作原创视频产品。
11月，有消息称，腾讯已经确定投千万资金入股游戏直播平台斗鱼，本次腾讯投资斗鱼占股在20%左右，另外，腾讯还拥有自己的游戏直播平台。
11月19日，有传言称，腾讯对弹幕视频网站哔哩哔哩(Bilibili)进行了超过2亿元的投资。哔哩哔哩效仿日本网站NICONICO，是国内二次元群体的主要聚集区，注册有很高的门槛，目前有5000万用户。目前中国二次元产业的市场为1000亿元人民币，5年后将迎来1000亿美元(约合6384亿元人民币)的市场份额。
11月5日，知乎已完成C轮5500万美元的融资，新投资方为腾讯和搜狗，腾讯领投，知乎的主要人群为90、95后人群，而这部分人群也是未来互联网盈利的主要群体，腾讯此举更是为了培育这块市场。公开资料显示，知乎目前已经积累3300万注册用户，月UV超过1.4亿，月PV接近38亿，每天都有数百万的用户在知乎进行话题交流和知识分享。
10月31日，腾讯等参与投资华人文化控股，总融资规模超百亿元人民币，项目落户苏州工业园区。华人文化控股将成为华人文化(CMC)旗下未来重要的投资和运营平台。该公司未来会在文化娱乐内容上展开大规模布局。
5月7日，欢网科技并列大股东四川长虹和TCL集团相继发布公告，根据欢网科技的现股东与腾讯投资在2015年5月7日签署的《关于广州欢网科技有限责任公司之增资协议》及《股东协议》，腾讯投资和天津诚柏投资将以人民币1亿元认购欢网科技新增注册资本人民币588.2345万元。
4月，拥有基于微信钱包和QQ钱包的“电影票”的微影时代宣布完成1.05亿美元B轮融资，投资机构包括腾讯等，这对腾讯今年以来重点布局的大电影市场有着一定的帮助。
3月12日，腾讯注资柠萌影业，成为后者的成为柠萌影业的投资股东、合伙人。柠萌影业2015年将投资四部精品剧，包括《长相依》、《择天记》、《劣质好先生》、《小别离》，其中，柠萌影业的电视剧中腾讯的身影频现。《择天记》是腾讯重点列为全版权开发的超级IP。
硬件•产品
11月9日，腾讯发布微游戏机miniStationminiStation在游戏内容和游戏操控等多方面的体验将针对国内玩家定制，miniStation在发布之前就已经与多家国内外知名游戏厂商牵手，未来会不断的去与更多游戏运营及代理商产生合作。
10月15日，极路由推出企鹅路由，该产品与腾讯视频、京东微联密切合作，相比普通版本它能够让用户在播放腾讯视频内容的时候完全无广告化、并且获赠腾讯视频好莱坞会员。
8月28日，天威视讯、腾讯视频等推出小威宽带伴侣盒。小威宽带伴侣不仅仅是“盒子”，而是集宽带、互动电视、互联网增值业务于一体的新一代广电超高清智能电视机顶盒。威宽带伴侣搭载AmlogicS812 Cortex-A9的4核CPU，6+2核Mali GPU，内存1GB DDR3双通道，并拥有8GB eMMC高速闪存，支持WiFi以及蓝牙。
6月4日，创维与腾讯合作的创维盒子Q+在京东首发。
5月，腾讯与与海美迪及CIBN联合发布一款海美迪TT盒子。
人事变动
3月4日，微视产品部总经理邢宏宇因个人原因已经离职，加入腾讯投资的上市公司。而去年7月独立成产品部的微视将并入腾讯视频。腾讯网媒事业群表示，调整后腾讯微视和腾讯视频将完成视频全产业链的布局，未来将加大对视频业务的投入。
点评：
无论是资金还是内容资源，腾讯都拥有最为雄厚的资源，没有对手能够忽视腾讯视频在互联网视频市场上的实力。业内人士分析称，“目前火热的IP流转，阅文集团+腾讯动漫的组合就基本占据了半壁江山。腾讯通过控制IP，通讯，视频网站，购物的强大闭环，即便是不差钱的阿里投资的影视内容想要知道反响，只能通过腾讯的通讯数据和百度的搜索数据去获得”，由此可见腾讯在整个产业举足轻重的地位。不过无论是从新闻报道还是动作曝光度上，其相较于爱奇艺、优酷土豆、阿里等还是过于低调，不知道2016年的腾讯视频在自制、版权和用户体验三个战略上全面发力时，会不会做出点不同于以往的举动。
PPTV
PPTV的目标是要打造青春娱乐媒体平台，2015年，PPTV除了在视频内容方面发力外，还推出了三款智能电视、一款4K电视盒子、一款智能手机。2016年，PPTV聚力将在版权内容方面的投入50亿，以自制为核心。眼下，智能家居也十分火热，进军VR领域的企业也越来越多，2016年，PPTV在这一领域也将会有新动作。
付费
PPTV属于开通付费服务较早的视频平台，目前PPTV的VIP会员专区提供好莱坞、网络院线、蓝光频道等板块。PPTV VIP会员价格：20元/月、59元/3个月、99元/6个月(相当于16.5元/月)、149元/年(买1年送3个月)、249元/2年(买2年送6个月)。
8月1日，PPTV旗下音乐频道和会员频道携手对“邓紫琪G.E.M XXX.LIVE世界巡回演唱会北京站”进行付费直播，PPTV聚力用户只需30元即可体验到价值1280元的演唱会直播。
内容
2015年，PPTV获超过8成的热门影视综艺及动画节目的占有率;PPTV聚力还推出了《执念师》和《天天“逗”文涛》两部自制作品。PPTV聚力在2015年下半年启动多个项目，包括根据网文IP改编的电视剧《纳妾记》、《皇后策》、现象级音乐节目《一唱成名》等，另外，由PPTV聚力还联合苏宁众筹打造的演唱会直播码。
8月12日，PPTV体育开发的“打赏”球员功能正式上线，率先在中超赛事中推行。从此，广大球迷在看球之余，可以随时随地按自己意愿打赏喜欢的球员。看球兴起，直接点击视频页面“打赏”服务，选择设置好的1元、2元、5元、10元等不同金额，通过易付宝、支付宝等支付平台打赏球员。而对于不符合规则或失效的赏金，将由PPTV体育捐入足球公益基金，助力国家足球事业发展。
2015年夏天，PPTV体育除了拿到了西甲、荷甲、俄超等联赛的全媒体直播版权外，还获得了2015-16、2016-17、2017-18三个赛季的欧冠、欧联杯以及欧洲超级杯的视频直播、点播权益。另外，PPTV今年签下的西甲赛事版权解说之一。
3月初，PPTV第1体育宣布与UFC官方达成了全面战略合作，除了首次实现UFC旗下所有赛事直播全覆盖之外，还将在官方视频资源和自制延展层面展开更多元的内容合作。
2016年内容战略
11月17日，PPTV聚力2016营销战略大会在上海举办，以“聚未来 视无界”为主题，围绕内容优势针对平台、影视、硬件、O2O营销及视频云等方面进行差异化布局。PPTV聚力管理委员会主席范志军表示：着力将PPTV聚力打造成青春娱乐媒体平台。前五星体育重要高层张迅正式亮相，宣布加盟PPTV体育，全力助推PPTV体育营销战略推进。
1投资
PPTV2016年将在版权内容方面的投入50亿，以自制为核心，布局版权上游，加强引进和合作，拿下更多超级IP资源。
2影视内容
2016年，PPTV将制作包括《执念师》、《纳妾记》第二、三季，《皇后策》、《人间之读心英雄》、《虫图腾》等25部以上优质IP网剧。由于与美国哥伦比亚广播公司(CBS)和SHOWTIME达成深度战略合作，也使PPTV聚力获得海量独家正版资源。未来，广大PPTV聚力用户将充分享受到包括150部以上重磅美剧及韩剧和400多部好莱坞新片、8部原创自制综艺和20多部一线热门综艺节目在内的丰富频道内容，覆盖80%热门影视剧，呈上影视、音乐、旅游、体育等频道海量高清内容。
3体育
体育方面，2016年，PPTV体育将加深线上平台与线下赛事的结合，走向版权上游。旅游方面，PPTV聚力与旅游卫视合作，成立合资旅游品牌侃游，推出多款独家自制旅游节目。未来希望能实现资源、内容、产品、电商、平台方面的融合。而音乐方面，2016年将更加注重模式创新，进行跨界合作、音乐众筹、付费直播等创新模式。 此外，PPTV聚力还宣布加大在视频云服务市场的投入。
4硬件
智能硬件领域也是PPTV聚力2016年战略中的重要一环。今年PPTV聚力首度进军智能硬件市场就取得了开门红，PPTV智能电视和PPTV手机相继面世，并在“嗨P日”当天创下了电视日销32.8万台，手机日销8万台的销售佳绩，成功打响了今年双十一的第一战。明年，PPTV聚力将围绕内容优势全面打造面向生活场景的智能硬件，真正实现“产品+内容+电商”生态产业链落地。
5O2O
2015年，PPTV聚力在旅游、体育、音乐等方面的投入与成果均取得了标杆性的成果。PPTV体育自办的大型系列竞跑赛事“奔跑中国”在北京、上海、沈阳多地圆满举办，并在足球、棋牌和高端赛事领域均取得了不俗成果。2016年，PPTV体育将继续前进，加深线上平台与线下赛事的结合，走向版权上游。旅游方面，PPTV聚力与旅游卫视合作，成立合资旅游品牌侃游，推出多款独家自制旅游节目。
未来将很快实现资源、内容、产品、电商、平台方面的融合，实现内容输出和流量导流等双向共赢。而音乐方面，PPTV聚力一年内先后直播了近百场国内外大型音乐会，平台和运营实力暴增，2016年将更加注重模式创新，进行跨界合作、音乐众筹、付费直播等创新模式的实践。
合作
12月份，PPTV体育正式宣布与UFC达成深度战略合作，获得2016年3月起至2021年2月长达5年的中国大陆地区新媒体独家版权，可以免费直播、点播UFC所有赛事及节目。据悉，此次双方合作内容将不仅限于赛事版权，更涉及到赛事的推广及选手培养等全方位合作。
11月26日 PPTV聚力与利物浦俱乐部达成合作，PPTV聚力宣布从2016年1月1日起成为利物浦足球俱乐部中国大陆地区官方电视机、机顶盒合作伙伴。双方还将推出限量的利物浦俱乐部定制版PPTV电视。
11月12日，PPTV聚力宣布与美国哥伦比亚广播电视公司达成合作，PPTV聚力将获得CBS和其旗下Showtime电视网多年独家授权，成为后者在中国的独家官方授权播放平台。同时，PPTV方面还表示，PPTV聚力将拥有在国内独家首播CBS和Showtime最新推广及落地活动等一系列附属权益。
11月份，PPTV与北京联众互动网络及天津中棋惟业体育发展有限公司签署了《网络版权合作协议》，在向联众支付相应费用的基础上，PPTV可在中国内地(不包括香港、澳门、台湾)：PPTV移动端和PC端享有进行“五棋一牌”赛事以及北京联众自有赛事(指2015世界麻将运动会和2015年世界计算机围棋锦标赛)的独家信息网络传播权;PPTV互联网电视端享有进行“五棋一牌”赛事和北京联众自有赛事的非独家信息网络传播权;及PPTV平台进行北京联众自有节目的非独家信息网络传播权。该协议有效期截至2017年12月31日止。
8月初，PPTV召开发布会，宣布PPTV聚力获得2015—2020年西甲联赛中国地区独家全媒体版权。
7月29日，苏宁云商和PPTV围绕“泛娱乐”产业宣布启动多项战略计划，其中包括投资制作25部左右影视剧。
资本
10月30日，苏宁云商公告称拟以25.88亿元的价格将持有的PPTV68.08%的股权转让至苏宁文化。以此估算，PPTV目前的估值达到38亿元人民币。苏宁云商公告称，若引入阿里巴巴投资交易完成，公司股份中将出现间接的外资持股。为避免外商投资产业政策对PPTV后续业务发展可能造成的影响和限制，公司拟出售PPTV股权。
10月22日，苏宁、PPTV聚力联合旅游卫视宣布正式推出合资公司品牌“侃游”，该产品是一个互联网旅游产品。依托PPTV聚力、旅游卫视和苏宁集团，“侃游”也可能在内容产品、实体产品、以及增值业务上有所涉及。这些业务包括推出有品牌的实体产品，如自行车、登山鞋等，也包括推出内容结合旅行线路的旅行产品。
6月份， PPTV独立拆分PPTV旗下的核心资源， 第1体育实现独立运营进行融资，然后谋求独立融资和上市。目前公司方面对第1体育的规划将具有“全媒体平台、赛事运营、体育培训、体育智能、体育金融、体育投资”6大板块的全产业链布局。
硬件•产品
电视
12月，PPTV电视正式对外发布了针对智能电视的新升级操作系统PPOS 3.2。该系统除了对导航页面进行较大优化设计之外，还对频道内容进行了颠覆式的重新编排，彻底放大PPTV聚力的内容资源优势，新增了两大特色板块：以体育、音乐等高清视频直播服务为主的LIVE频道和精选影视剧综艺娱乐视频内容轮播为主的PP精选，直播和轮播双重播放模式给用户更多智能选择。同时专为PPTV智能电视打造的手机遥控APPPPTV遥控器也即将推出。
10月22日，苏宁、PPTV聚力联合旅游卫视宣布正式推出合资公司品牌“侃游”，该产品是一个互联网旅游产品。苏宁与PPTV聚力占“侃游”公司50%股份，另外一半在旅游卫视手中。
7月30日，PPTV在苏宁总部南京，推出三款智能电视以及一款4K电视盒子产品，宣布正式进军电视领域。PPTV发布的三款电视分别为：PPTV-55T家庭影院版 、PPTV-55P、PPTV-43P，售价4999元、3599元、1799元。PPBOX 4K售价299元。系统上，三款电视产品均搭载了PPTV自主研发的PPOS系统，基于Android 4.4开发，并面向其他电视硬件厂商开放，未来将计划与联通合作推出电视游戏平台以及苏宁易购TV版。此外，PPBOX 4K电视盒子支持4K分辨率输出，同样搭载了PPOS系统，定价299元。
5月，50英寸4K电视PPTV-50P在苏宁金融众筹专区正式上线，众筹价格为3299元。
PPTV-50P在外观设计上采用了超展板设计，内部搭载有Cortex-A17架构处理器、四核Mali-450图像处理器。屏幕方面，5英寸的屏幕采用了Innolux原厂4K液晶面板，分辨率为3840×2160，达到4K级别标准。
在系统方面，PPTV-50P采用了基于Android 4.4深度定制的“十字交互”PPOS操作系统，体验上颇为更为流畅。内容上，PPTV-50P可以共享PPTV的节目内容源，标称拥有24小时不间断视频内容，并且主打第1体育精彩赛事包括CBA、亚冠，中超、英超等直播视频节目。
PPTV手机
9月7日，PPTV发布了旗下首款手机——PP·King，号称口袋里的3D影院”，主打裸眼3D。手机共有两个版本：PP·King7(不带裸眼3D)、PP·King7S(带裸眼3D)
其中，PP·King7售价为2199元，内含手机+36G流量+1年360元全屏会员+800元旅游卡;PP·King7S售价为2699元，内含手机+72G流量+1年360元全屏会员+3D会员+800元旅游卡 。
配置方面，二者均采用6寸2K分辨率2.5D曲面屏幕，搭载2.0GHz联发科MT6795处理器，搭配3GB内存、32GB机身存储(支持128GB存储扩展)，摄像头组合为800万像素前置+1300万像素后置，配备3610mAh电池。
此外，手机还内置了独立耳放芯片，支持Hi-Fi音质，双频Wi-Fi、红外遥控，网络方面支持联通移动双4G。
人事变动
11月30日，从PPTV内部人士获悉，PPTV员工已经收到一封人事任命通知书，该通知书包含了三个任命：任命范志军为PPTV管理委员会主席，负责集团与PPTV间与PPTV的资源共享、协调对接、重大决策管理，分管PPTV第一体育、人力资源、财务、外联及计划管理工作;任命米昕为PPTV总裁兼CEO，负责PPTV日常运营管理工作，分管视频业务、版权采购、OTT与游戏业务工作;任命张迅为副总裁，全面负责PPTV第一体育经营管理工作。
11月，从2011年11月1日加盟PPTV任常务副总经理，目前董砾已向PPTV体育提出辞职，加入“准创业者”队伍。
点评：
2015年，各大视频网站进行着跑马圈地运动，付费、自制、体育、IP纷纷成为视频网站竞争的热土，在视频网站烧钱的舆论甚喧尘上之时，视频网站花大价钱去购买版权、网络独播权。视频网站多亏损已是众所周知的事，PPTV也不例外，仅2015年前三个季度 PPTV整体利润亏损是7.05亿元，对母公司苏宁云商的股东净利润影响是4.8亿元。通过PPTV2016年内容营销会来看，PPTV不仅将精力聚集在视频内容上，还进行了智能家居、O2O等多方面布局，能否扭亏为盈，让我们拭目以待。
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